ストックフォト活用セミナー　【基礎編】　『知られざるストックフォトの使い方』

市販の素材集には無い、高品質で多彩なイメージが揃うのもストックフォトの魅力。

ストックされたイメージ（静止画・動画）を、オンラインを通じて購入するストックフォトサービス。
有名どころでいえば、世界中にサービスを提供するゲッティイメージズやコービス、日本ではユニークなイメージ検索機能を搭載するアマナなどがあります。それぞれ数千万点を超える豊富なイメージを提供しています。

ストックフォトというと、背景や風景としての利用や、時間がないときの代替品のように軽く思われがちです。
ところが、使い方次第で、すばらしいクリエイティブのパートナーに早がわりするとしたら、どうでしょう？

ロフトワークでは、2007年11月13日に「ストックフォト活用法」のセミナーを開催。今回はあの「ビル・ゲイツ」が設立した世界的なストックフォトサービス「コービス」とコラボレーション。

コービスの「日本のクリエイターにストックフォトの可能性を伝えたい！」という想いのもと、コービス誇るカリスマリサーチャーや、ストックフォト好きなロフトワークスタッフが、あまり実態を知られていないストックフォトを徹底解説！

特集では、全2回にわたってセミナーで紹介されたストックフォトの活用法をご紹介します。

ストックフォトサービスは、会員登録をしてからほしいイメージを検索し、必要に応じて購入というプロセスをとります。この「検索」の達人になることが、ストックフォトを活用するポイントです。

コービスの「カリスマリサーチャー」！

先ずオススメしたいのが、プロの方に「無料で検索をしてもらう」こと。いきなりズルのようですが、これがとても便利かつ効率的。

「探すだけでも、本当に無料でやってもらえるの？」と思う方もいるかもしれません。でも、本当なんです。

例えば「男女の日本人ビジネスマンがにこやかに談笑している感じ？」など電話やフォームでイメージを伝えれば候補を出してくれます。もちろんそれを購入するかどうかはクリエイターの自由。
「エジプトのピラミッドでトレジャーハンターが…」「旅行代理店用のリオのカーニバルの写真」など自力で探すのが面倒なシーンもプロのリサーチャーが的確に探してくれます。

しかも、その回答が早い。早ければ2時間からおよそ1日程度で数点の候補画像を教えてもらえるのです。ちなみにそのリサーチャーの方も、今回お会いした人は感じのよい方ばかり。これなら、安心してお任せできそうです。

「広告代理店の方は電話の問い合わせによるリサーチサービスを頻繁に活用されるのですが、個人クリエイターの方は遠慮してあまり使わないことが多いようです」とコービスの個人向けサービスの担当者。
選んでもらったものは購入しなくてはいけない、という心配も不要です。イメージにあわないものは、断ってもかまわないのです。
通常、ストックフォトエージェンシーは登録するだけなら無料なので、迷ったら臆せず専門家に相談し、自分の時間を節約する、というのが賢い使い方かもしれません。

とはいえ、人によるリサーチサービスは営業時間での対応となります。夜中に作業をしているときは、自分でWebサイトから探さないといけません。
そのときは、どのようなことに気をつければ、欲しい画像を見つけやすくなるか。
「広いキーワードで検索して、後から条件を追加しながら絞っていくことがポイント」とコービスのリサーチャーの方は話します。

例えば「屋外で万歳をする男」という画像を探したい場合。つい「万歳、屋外、男」と検索したくなるのが人情。画像は絞れますが、該当する画像がもれてしまう可能性もあります。
検索キーワードは単語を登録する人によって異なるためです。

そこで、役立つのが「マイナス（-）検索」。
手順は以下の通り。

【1】「男」で検索して、結果の数を確認する。

【2】何万という膨大な数がヒットした場合はキーワードを加えていく。

【3】数千くらいにしぼれたら、今度は「省く」作業をする。ここでは、屋外の画像がほしいので、屋内のものを省く「男　万歳　－屋内」とする。


さらなるポイントは、数十まで絞りこんでしまうのではなく、数百くらいの結果で検索をストップする。そこから自分の目でイメージにあうものを探すことで欲しい画像により多く出会えるとのこと。
数十点レベルでは選択範囲が狭く、「これだ！」という画像に出会える確立が低くなってしまうらしいのです。「数百点のレベルで探すのが、遠回りのようで実は近道」とコービスの方は教えてくれました。

ライツマネジメントは、大規模なプロモーションを提案するときの奥の手。

そもそもストックフォトのライツ（著作権）の扱いはどうなってるのかよくわからないので怖くて使えない、という声も聞きます。

ストックフォトでは提供される画像のライツに種類があります。
購入後自由に使える手軽なロイヤリティフリー、利用のシーンや期間を限定し高品質な画像やセレブリティの写真がそろうライツマネージド、2つの中間的なライツレディというサービスを提供しているところもあります。

コービスでは、ロイヤリティフリーとライツマネジメントの2種類を提供しています。個人のクリエイターや小規模な制作会社が利用するのは基本的にロイヤリティフリーが便利。
ライツマネジメントのイメージは広告代理店などが関わる大型なクリエイティブ、というふうに考えておいたほうが現実的でしょう。

【画像の種類】
　・ロイヤリティフリー
　　データやサイズに応じた定額の買取画像
　　（価格例：Web用640KB、3000円～）

　・ライツマネージド
　　用途や期間に応じた価格設定、競合などの使用履歴が確認できる
　　（価格例：Web用、トップページ/小カット/1クール　￥20,000～）

でも、クリエイターや制作会社がクライアントにライツマネージドのイメージを提案したい！という場合は、ストックフォトエージェンシーを巻き込むのも一つの手です。
クライアントや広告代理店を説得するために手を貸してもくれますし、仕様許諾に関するノウハウも蓄積しているからです。

例えば国宝のお寺の肖像権を処理する場合、お寺によってはお布施を渡すことで許諾してくれることもあります。さらに、「お布施は領収書は発行されないので気をつける」など。
「昼間のエッフェル塔の写真は大丈夫だけど夜のエッフェル塔は照明デザイナーに許諾が必要」、「サグラダファミリア教会や自由の女神はパブリック･ドメインなので許諾の申請が不要」、などなどのTipsがあるのです。

個人ではなかなかわからないライツのことも、悩む前に相談できる。

ストックフォトの画像はロイヤリティフリーなら加工も自由です。つまり、ぴったりイメージにあったものがない場合は、いくつかの画像を組み合わせて作り上げてしまうことも可能です。
サーバーの前で悩む男性の画像が欲しい場合、ストックフォトにはないし、撮影する時間がないという場合、わざわざ撮影しなくてもサーバーのおいてある部屋と、悩む男性の画像を合成する、という使い方も可能です。

例えば、航空会社が各国の観光をイメージできる写真を広告に使いたい場合。
制作期間が2週間もないので、ロイヤリティーフリーとライツマネージドの中から画像を検索。特に名所などについては、パブリックドメインで許諾の不要な画像に限定。条件的には厳しい中、最終的には合計14枚の写真を2日間で探した、という事例も紹介されました。

コービスには「ライトボックス」という自分のお気に入り画像を登録しておくフォルダー機能があります。これを、Web上でコービスに登録している他の人と共有することも可能です。

ストックフォトと上手に付き合うには、まず相手をよく知ることから。クリエイターにとってのメリットを最大限に活用しながら、仕事の効率化を図ってみるというのも、ひとつのやり方かもしれません。

次回の「ストックフォト活用法」はストックフォト、ロフトワークスタッフ唯一のデザイナー（そして実は代表取締役）が登場！
「代表取締役なのに、ときどきデザイン（しかも超特急のときに）させられているんですよー･･･」とぼやきつつ、超多忙なクリエイターのにオススメする、より実践的なストックフォトの活用術をご紹介します。

次回ストックフォト活用セミナー【実践編】　「Webデザインに効く！ストックフォト活用法」は11/30（金）アップ予定です。どうぞおたのしみに！