2010年2月～3月までの間ロフトワークのサイトで募集された、「Roooots瀬戸内の名産品リデザインプロジェクト」からうまれたリデザイン名産品が、いよいよ、2010年7月19日の「瀬戸内国際芸術祭」開始と同時に販売がスタートします。
本特集では、「Roooots名産品リデザインプロジェクト」によって誕生した名産品27点をご紹介します。

瀬戸内国際芸術祭 公式サイト　http://setouchi-artfest.jp/

「Roooots 瀬戸内の名産品リデザインプロジェクト」とは、2010年2月～3月の期間、ロフトワークドットコムで開催されたデザイン公募。審査員に、佐藤卓氏、ひびのこづえ氏、北川フラム氏など、クリエイティブ業界をリードする人々を迎え、580点を超える応募作品の中から、新たなパッケージデザインが選ばれました。

今回、名産品生産者とクリエイターの協業により製品化されたのは、讃岐うどん、オリーブサイダー、和三盆など、瀬戸内の名産品・14品目27点です。芸術祭開催エリアの高松マリタイムプラザ、海の駅「なおしま」特設ショップ、小豆島「こまめ食堂」、圏域のお土産物店やデパートなどで「Rooootsブランド」として展開されます。

2009年に発開催された「Roooots越後妻有の名産品リデザインプロジェクト」では、リデザイン後の商品売上が3～20倍に増加するなどの実績を上げており、今回もデザインによる地場産業活性化の効果が期待されています。

讃岐うどん『さぬきの夢』 3人前 1000円（税込）
クリエイター：黒柳 潤
製造：株式会社うどんの庄 かな泉
香川県産小麦品種「さぬきの夢2000」を100％使用した半生うどんです。円筒状の外箱そのものが打立ての讃岐うどんの独特のつやとこしをモチーフとしており、縦に流れるゆるやかな曲線と光が織り成す陰影は、穏やかな瀬戸内の海を連想させます。本場のうどんをお召し上がりください。

特撰丸大豆醤油　『medetai』　杉樽2年仕込　100ml 500円（税込）
クリエイター：terai mariko
製造：金両株式会社
小豆島の杉樽で、じっくり2年ねかせ、熟成・発酵させて作っている伝統的な手作り醤油です。ラベルには瀬戸内海の風景に見立てた絵柄と和のモチーフをあしらい、「明るい」「楽しい」「めでたい」をイメージした華やかなデザインとなりました。

しょうゆ豆　90g　315円（税込）
クリエイター：石見 美和
製造：大西食品株式会社
香ばしく煎ったそら豆をしょうゆ・砂糖などでつくった秘伝のタレに付け込んで味をつけた、香川の食卓には欠かせない郷土料理です。パッケージには、タレがじっくりとしみ込んだ「しょうゆ豆」をイメージしたタイポグラフィを大胆に配置し、品がありながらも躍動感のあるデザインに仕上げました。

和三盆ほろほろクッキー　525円（税込）
クリエイター：猪子 進
製造：株式会社 ルーヴ
香川県引田町産「和三盆」、高瀬町産「緑茶」、宇田津町産「入浜の塩」の香川県の特産品を組み合わせた”地産地消”をコンセプトにしたクッキー（ポルポローネ）です。やわらかい色遣いのパッケージは、和三盆のふんわりとした口どけ感と上品な甘さをイメージしました。直島の天日塩を使用したクッキーも併せて新登場です。

瀬戸内金時プリン　『リズム金時』　3個入　525円（税込）
クリエイター：GUSTAV KLIM
製造：株式会社 名物かまど
香川県坂出市の特産品「金時にんじん」「金時いも」「金時みかん」をまるごと使用し、自然のめぐみをぎゅっと詰め込んだムースのようなプリンです。「食べた人が思わず歌ってしまうようなおいしさ」という意味を込めて、プリンの素材を音符に見立てた、リズミカルで楽しいパッケージになりました。

瀬戸内貝がらクッキー　『かもめさん』　300円（税込）
クリエイター：しんじろう
製造：ハナあかり
地酒「綾菊」の吟醸酒を使用したクッキーで、日本酒のさわやかな香りとサクサクとした食感が楽しめます。瀬戸内海の貝がらをイメージした形は、お店で一つ一つ手絞り。とっくりと貝がらを乗せた、瀬戸内海の陽気な「かもめさん」が、おいしいクッキーの目印です。今回、瀬戸内産の塩を使用したクッキーも新登場。お子さまも安心して召し上がれます。

瀬戸内ジェラ　『まぁ～るごと瀬戸内海』
クリエイター：安田陽子+カヤノユウイチ
製造：有限会社 オッティモ
着色料、香料を一切使用せず、生の果実本来の風味を生かした「やさしいジェラート」です。ラベルには、アイスに使われている地元特産素材をそのままプリント、味ごとに異なる島のシルエットをあしらいました。芸術祭をめぐる島々の旅をジェラートといっしょに楽しんでほしいというメッセージがこめられています。

oisii　オリーブサイダー　各200円（税込）
クリエイター：terai mariko
製造：有限会社 谷元商会
オリーブから取れるフルーティーな果汁を使用した、見た目にもさわやかなサイダーです。芸術祭が開催される「瀬戸内の夏」と「海」「オリーブ」のイメージを、あえて手描きのラフなタッチで表現。お祭りにふさわしい、元気で爽快なデザインになりました。今回、ビール風味とワイン風味が新登場です。

えびせんべい　12枚入り　1,050円（税込）
クリエイター：松本健一
製造：株式会社 志満秀
「瀬戸内の海老」を100%使用。海老本来が持つ甘みがふわりと口に広がる、やさしい口どけのおせんべいです。パッケージの「えびせんべい」のタイポグラフィは、活きのよい瀬戸内の海老をイメージ。小袋は波のデザインを活かしつつ、せんべいが瀬戸内海に浮かぶ大きな夕日のように見えるしかけになっています。創業60年の老舗らしい、品のあるパッケージに仕上げました。

讃岐和三盆　『うみのうた』　価格未定1200円程度（８月上旬発売開始）
クリエイター：黒柳 潤
製造：有限会社三谷製糖
香川県をはじめとした四国東部の名産品で、優しい柔らかな口どけが人気の「高級和三盆糖」を、「海を持って帰る」をコンセプトに「波」に見立ててデザインしました。商品名の「うみのうた」は、瀬戸内の海のイメージと、口に入れた瞬間に「波」のように消えていく和三盆の食感を伝えています。伝統に新しさが加わりました。

特別純米酒　『綾菊』　300ml　980円（税込）
クリエイター：黒柳 潤
製造：綾菊酒造株式会社
創業当時からの姿勢そのまま、香川県内の酒米「オオセト」と伏流水を用いた酒造りを継承しています。すっきりとして、こくがある純米酒のパッケージには、光り輝く「瀬戸内海の海面」と海上を照らす「太陽」、「菊」の文様を表現しました。上品な黄金色のパッケージは、おめでたい場にもふさわしい気品を兼ね備えています。

黒大豆焼酎　『讃州黒』　300ml　1000円（税込）
クリエイター：熊谷英之
製造：西野金陵株式会社
高松のブランド農産品である黒大豆を使用した、黒大豆の甘い香りとうまみを引き出したまろやかな本格焼酎です。口に含んだときに残る、煎った黒大豆の香ばしい香りを視覚的に伝えるために、キャップ部分に焼印と焦げ目をあしらったラベルを用いています。瓶本体の大小の丸は白黒でシンプルながらも力強い、動きのあるデザインに仕上げました。

製造：うちわ工房　三谷
江戸時代にはじまり、「丸亀の地場産業」として発展してきた香川県の伝統工芸品・丸亀うちわを、クリエイターが現代の感性でデザインしました。

『水平線』
クリエイター：藤井伸介
丸亀うちわの穂と柄が一本の竹でつながっているように、瀬戸内海の島々と海を一本の線でつなげています。瀬戸内海の美しい水平線をイメージしました。

『かもめ水玉うちわ』
クリエイター：しんじろう
伝統工芸品である「丸亀うちわ」を宣伝する看板のような、どこかレトロで懐かしい雰囲気。旅の思い出の品にぴったりのデザインです。

『タコ』
瀬戸内海の特産品「タコ」をモチーフとしました。うねうねとした足がまるで楽しく踊っているかのようで、お祭りの雰囲気を明るく盛り上げます。

『SETOUCHI CHAT』
クリエイター：とみたてつし
瀬戸内の青空にぽっかりと浮かぶ雲をイメージし、芸術祭での出会いや旅の中で生まれる何気ない会話（チャット）を表しています。うちわとしてはもちろん、メッセージカードとしても使用できます。

和三盆石けん　敏感肌用　840円（税込）
クリエイター：合田萌美
製造：有限会社 藍色工房
和三盆を配合したミネラル分豊富な手作り石けんです。肌の弱い方にも安心してご使用いただけます。中心の白い丸のデザインは、和三盆の甘くてとろけるイメージを彷彿とさせます。肌への繊細なやさしさが伝わるよう、肌触りの良い柔らかな和紙を使用しています。

●高松マリタイムプラザ １階特設ショップ　（高松）
香川県高松市サンポート2番1号　TEL：087-811-2111（マリタイムプラザ代表）
ＪＲ高松駅から徒歩2分、直島行き/宇野行きのフェリー乗り場近くにある複合モールです。
開放感ある設えで、落ち着いて商品を購入できます。

●海の駅「なおしま」 特設ショップ　（直島）
香川県香川郡直島町2249番地40　TEL：090-7783-0684
芸術祭案内所と併設されており、全商品取りそろえています。

●こまめ食堂 特設ショップ　（小豆島）
香川県小豆郡小豆島町中山1512-2　TEL：090-7783-6499
中山農村歌舞伎舞台となりの島の案内所を兼ねた棚田デリカフェです。お酒以外のRoooots商品が購入できます。